Когато споменаваме Кан, първата ни асоциация е прекрасната Френска Ривиера (Côte d’Azur) — палми, море и кинозвезди, мечтано място за почивка и забавление.
Освен годишният филмов фестивал, тук се провежда и по-неизвестният за широката аудитория Интернационален фестивал на креативността (Cannes Lions International Festival of Creativity). Това глобално събитие събира хиляди представители от цял свят, които работят или се интересуват от сферата на маркетинга и рекламата. Присъстват голяма част от водещите и по-малки и независими рекламни агенции и техните клиенти, измежду които са имена като Coca-Cola, Microsoft, Unilever, McDonald’s и други. В рамките на една седмица, посетителите имат възможността да присъстват на семинари, мастър-класове и уъркшопи, да разгледат най-новите и успешни рекламни кампании и не на последно място да бъдат свидетели на годишните награди за реклама, където най-креативните и ефективни фирми са отличени за работата си. Наградата е във формата на златен лъв, но истинското признание е самият факт, че са победители.
Тази година е първият път, когато имах възможността да посетя този форум и ще се опитам в следващите редове да ви го опиша накратко. Ще започна с това, че колкото и да ви се иска да видите всичко и да бъдете навсякъде това е физически непосилно. В рамките на един ден има над 20 различни презентации, със средна продължителност от един час и както сами може да си представите много от тях се застъпват във времето. Оборудвани с програмната книжка, ще трябва да набележите това, което смятате за най-интересно за вас. Това понякога е изключително трудно, имайки предвид, че избирате между презентации на The Guardian и LinkedIn, Unilever и Microsoft, Ogilvy & Mather и Harvard Business School. Описанието на всеки следващ ивент е представено в програмата, но все пак, поне за мен, името на бранда, понякога означава повече от няколко кратки структурирани параграфа.
Още през първият ден бях изключително впечатлен от г-н Кентаро Кимура, Co-CEO и криейтив директор на Hakuhodo Kettle. В семинара със заглавие “1+1=3: A Formula for Creative Alchemy”, г-н Кимура представи много увлекателно 5-те основни принципа за това как да бъдем креативни и защо понякога елементарното математическо уравнение 1+1=х може да даде субективния резултат 3. Петте принципа са: събирай, имитирай, наобратно, скритата истина и ами ако.
За да разкажа всичките си впечатления ще е нужно доста повече време и място, пък и желая фокусът на тази статия да е върху цялостната идея на фестивала.
През следващите дни с презентациите си се отличиха Adobe, Coca-Cola, маркетинговата агенция PARTY, Google, Leo Burnett & Contagious, Time Warner Inc., LinkedIn, Unilever, MasterCard, Twitter и други. Едни от най-интересните уъркшопи бяха на Mother Collective, Arianna Huffington и McDonald’s. Присъствах на четири от седемте дни на фестивата, но съм сигурен че и други компании са впечатлили присъстващите през последните три дни.
Имайки предвид, че основният фокус на събитието пада върху наградите, бих искал да обърна вниманието ви именно към тях. Церемониите по награждаването се състояха в четири от седемте дни и групираха съревноваващите се в различни категории спрямо маркетинговите канали, които са таргетирали. Категориите бяха както следва:
Creative Effectiveness, Promo & Activation, PR и Direct
Media, Mobile, Innovation и Outdoor
Press, Design, Radio и Cyber
Film, Film Craft, Branded Entertainment и Titanium and Integrate
Освен наградите за успешни кампании, всяко издание имаше и Grand Prix победители. Това е най-голямото признание в категорията, което една компания може да получи. Австралийското метро получи рекордните пет Grand Prix, за кампанията си Dumb Ways to Die, която цели да повиши вниманието на хората на гаровите перони като превенция на опитите за самоубийство, достигнали рекорден брой в региона. Рекламата е под формата на забавна песен, представяща различни глупави начини на смърт. Тя става толкова известна, че в социалните мрежи плъзват редица кавъри и отзиви. Не на последно място, кампанията се превръща в третата най-viral кампания на всички времена.
Другите големи победители по категории може да видите тук.
В заключение искам да обърна внимание на няколко неща. Първо — ако работите, искате да работите или просто се интересувате от реклама, отделете време всяка година да разгледате победителите в категориите и техните кампании. Не само, че можете да научите нещо ново, но и ще се позабавлявате, а защо не и да почерпите вдъхновите, което да ви превърне в следвщия победител. Второ — искам да отбележа, че присъствието на фестивала не е евтино, но ако имате възможността и желанието, не пропускайте шанса си да присъствате. Ако работите в индустрията, това е едно прекрасно място за създаване на ценни контакти. Мога да ви уверя, че парите ви няма да отидат на вятъра. Не на последно място – преживяването Cannes Lions International Festival of Creativity, не е просто поредният скучен семинар, където присъствате само защото трябва. Това е събитие с цел забава, опит и откъсване от ежедневието. По думите на Сър Мартин Сорел основател на WPP събитието е: “Място, където да се откъснеш от щурото ежедневие и да се забавляваш” (“to get away a little bit from the hurly burly” and have “fun”)
