Когато споменаваме Кан, първата ни асоциация е прекрасната Френска Ривиера (Côte d’Azur) — палми, море и кинозвезди, мечтано място за почивка и забавление.

Освен годишният филмов фестивал, тук се провежда и по-неизвестният за широката аудитория Интернационален фестивал на креативността (Cannes Lions International Festival of Creativity). Това глобално събитие събира хиляди представители от цял свят, които работят или се интересуват от сферата на маркетинга и рекламата. Присъстват голяма част от водещите и по-малки и независими рекламни агенции и техните клиенти, измежду които са имена като Coca-Cola, Microsoft, Unilever, McDonald’s и други. В рамките на една седмица, посетителите имат възможността да присъстват на семинари, мастър-класове и уъркшопи, да разгледат най-новите и успешни рекламни кампании и не на последно място да бъдат свидетели на годишните награди за реклама, където най-креативните и ефективни фирми са отличени за работата си. Наградата е във формата на златен лъв, но истинското признание е самият факт, че са победители.

Тази година е първият път, когато имах възможността да посетя този форум и ще се опитам в следващите редове да ви го опиша накратко. Ще започна с това, че колкото и да ви се иска да видите всичко и да бъдете навсякъде това е физически непосилно. В рамките на един ден има над 20 различни презентации, със средна продължителност от един час и както сами може да си представите много от тях се застъпват във времето. Оборудвани с програмната книжка, ще трябва да набележите това, което смятате за най-интересно за вас. Това понякога е изключително трудно, имайки предвид, че избирате между презентации на The Guardian и LinkedIn, Unilever и Microsoft, Ogilvy & Mather и Harvard Business School. Описанието на всеки следващ ивент е представено в програмата, но все пак, поне за мен, името на бранда, понякога означава повече от няколко кратки структурирани параграфа.

1012130_10152610377163539_386545268_n
1004412_10152606362388539_1581990671_n
1040285_10152614275723539_1461985729_o
992860_10152603901788539_1878444101_n
1017600_10152603901808539_1308926349_n
998594_10152606362118539_1616019399_n
379625_10152606362083539_376390572_n
1003259_10152610376998539_500524347_n
1011328_10152606440633539_1972377868_n
1013680_10152606420738539_94452788_n
1011128_10152606387943539_672777208_n
1010904_10152610377248539_777438888_n
270407_10152606420728539_774261914_n

Още през първият ден бях изключително впечатлен от г-н Кентаро Кимура, Co-CEO и криейтив директор на Hakuhodo Kettle. В семинара със заглавие “1+1=3: A Formula for Creative Alchemy”, г-н Кимура представи много увлекателно 5-те основни принципа за това как да бъдем креативни и защо понякога елементарното математическо уравнение 1+1=х може да даде субективния резултат 3. Петте принципа са: събирай, имитирай, наобратно, скритата истина и ами ако.

За да разкажа всичките си впечатления ще е нужно доста повече време и място, пък и желая фокусът на тази статия да е върху цялостната идея на фестивала.

През следващите дни с презентациите си се отличиха Adobe, Coca-Cola, маркетинговата агенция PARTY, Google, Leo Burnett & Contagious, Time Warner Inc., LinkedIn, Unilever, MasterCard, Twitter и други. Едни от най-интересните уъркшопи бяха на Mother Collective, Arianna Huffington и McDonald’s. Присъствах на четири от седемте дни на фестивата, но съм сигурен че и други компании са впечатлили присъстващите през последните три дни.

468669_10152602286658539_1469897399_o
The AOL seminar with Maureen Sullivan, Dyllan McGee, Gloria Steinem and Mariane Pearl
1044079_10152610370688539_2140449216_n
The Time Warner Inc. seminar with Conan O'Brien
1013652_10152613734093539_2009171077_n
Vivienne Westwood at the SapientNitro seminar
965897_10152602299823539_857927330_o
The Arnold Worldwide seminar
1002728_10152613733643539_1359643489_n
Annie Leibovitz at the Mcgarrybowen seminar
935007_10152604413093539_1023408227_n
Backstage before Mindshare and MCLAREN F1's seminar
981638_10152604488378539_1542922292_o
1001326_10152604412978539_1430933852_n
Nick D'Aloisio, a British-Australian entrepreneur, computer programmer and designer.
1012621_10152608221768539_506781586_n
The Mother Collective masterclass
1002233_10152606341288539_232872083_n
The PARTY seminar
1008356_10152602287913539_638036524_o
1017097_10152613732583539_592323965_n
Jenson Button at the Mindshare seminar
1044404_10152613734803539_2056951903_n
Sean Combs at the Translation seminar

Имайки предвид, че основният фокус на събитието пада върху наградите, бих искал да обърна вниманието ви именно към тях. Церемониите по награждаването се състояха в четири от седемте дни и групираха съревноваващите се в различни категории спрямо маркетинговите канали, които са таргетирали. Категориите бяха както следва:

Понеделник, 17 юни
Creative Effectiveness, Promo & Activation, PR и Direct
Вторник, 18 юни
Media, Mobile, Innovation и Outdoor
Сряда, 19 юни
Press, Design, Radio и Cyber
Събота, 22 юни
Film, Film Craft, Branded Entertainment и Titanium and Integrate

Освен наградите за успешни кампании, всяко издание имаше и Grand Prix победители. Това е най-голямото признание в категорията, което една компания може да получи. Австралийското метро получи рекордните пет Grand Prix, за кампанията си Dumb Ways to Die, която цели да повиши вниманието на хората на гаровите перони като превенция на опитите за самоубийство, достигнали рекорден брой в региона. Рекламата е под формата на забавна песен, представяща различни глупави начини на смърт. Тя става толкова известна, че в социалните мрежи плъзват редица кавъри и отзиви. Не на последно място, кампанията се превръща в третата най-viral кампания на всички времена.

Другите големи победители по категории може да видите тук.

В заключение искам да обърна внимание на няколко неща. Първо — ако работите, искате да работите или просто се интересувате от реклама, отделете време всяка година да разгледате победителите в категориите и техните кампании. Не само, че можете да научите нещо ново, но и ще се позабавлявате, а защо не и да почерпите вдъхновите, което да ви превърне в следвщия победител. Второ — искам да отбележа, че присъствието на фестивала не е евтино, но ако имате възможността и желанието, не пропускайте шанса си да присъствате. Ако работите в индустрията, това е едно прекрасно място за създаване на ценни контакти. Мога да ви уверя, че парите ви няма да отидат на вятъра. Не на последно място – преживяването Cannes Lions International Festival of Creativity, не е просто поредният скучен семинар, където присъствате само защото трябва. Това е събитие с цел забава, опит и откъсване от ежедневието. По думите на Сър Мартин Сорел основател на WPP събитието е: “Място, където да се откъснеш от щурото ежедневие и да се забавляваш” (“to get away a little bit from the hurly burly” and have “fun”)